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RNG夺冠背后:中国电竞2022年或迎来新一轮增长

近日,在韩国釜山举办的2022英雄联盟季中冠军赛(MSI)决赛中,代表中国LPL赛区出战的RNG战队以3∶2击败韩国LCK赛区的T1战队,夺得第三个MSI冠军。继2021年11月EDG夺冠后,RNG夺冠又一次在中国互联网“刷屏”,一度占据热搜前三位。

MSI是拳头游戏于2015年增加的全球性赛事,是《英雄联盟》每年中旬的全球最高规格赛事。据悉,《英雄联盟》最初于2011年开始举办全球赛事,迄今已有10余年。在这期间,来自中国的战队在各大赛事中崭露头角,加上电子竞技员和运营师正式入围新职业名单、“电竞入亚”等事件,电竞文化的社会影响力不断扩大,中国电竞产业正在发展、蜕变。

中国音数协工委发布的《2021年中国产业报告》(以下简称“《报告》”)显示,2021年,中国游戏市场实际销售收入1401.81亿元,比2020年增加了36.24亿元,同比增长2.65%;中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人,同比增长0.27%。报告预计,在“电竞入亚”和《英雄联盟》总决赛夺冠背景下,电竞行业在2022年或将迎来新一轮增长。

上述《报告》指出,电竞游戏销售收入是电竞市场的主要收入来源。与2020年相比,2021年中国电竞游戏市场收入的增幅缩减了42%,原因之一是受到整体游戏市场的影响。

事实上,目前中国电竞与游戏行业在多方面呈现出相似的特征:除了收入和用户规模增长都到达瓶颈以外,二者目前均以移动游戏产品为主导。

《报告》显示,中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,同比增长7.57%,占国内游戏市场总收入比重达76.06%。客户端游戏占比19.83%。

另据艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》,2021年中国电竞市场规模约1673亿元,其中超过一半来自移动电竞游戏市场,该细分市场规模达883亿元。端游电竞市场占比最小,为21.8%。由赛事、直播、衍生品等环节构成的电竞生态市场占比25.4%,已经连续两年超过端游电竞市场。

产品方面,头部移动游戏也是热门电竞开播内容。艾瑞咨询报告显示,2021年中国电竞游戏热门开播内容前8名中,有一半是移动游戏产品:《王者荣耀》和《和平精英》分别位居第一和第二,《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》系老牌电竞游戏《英雄联盟》的衍生手游产品。端游产品中,《英雄联盟》《CS﹕GO》《穿越火线年的老产品,《永劫无间》系网易2021年发布的冷兵器多人竞技产品,在推行电竞化的思路下,出现在榜单中也不意外。

电竞是一种利用电子设备作为运动器械进行的对抗运动,在操作受限的移动设备上体验感不如端游,为何会出现移动电竞成主流的情况?

艾瑞咨询高级分析师吴宝康对《中国经营报》记者表示,移动电竞的优势体现在用户规模、黏性方面。“操作性限制也是它的优势,能够让玩家低门槛参与到电竞活动之中,享受电竞的乐趣。”同时,移动设备带来的社交属性、门槛低、用户基数大等特点吸引着更多游戏主播开播移动电竞游戏。

吴宝康还表示,就赛事收入和影响力而言,端游电竞更具优势。艾瑞咨询报告显示,从2021年热门观看的电竞游戏内容看,端游电竞的直播观众互动表现更好,吸引了更多观众发送弹幕。吴宝康还指出,赛事观看量、商业化收入、媒体关注度等方面,端游电竞目前的表现也相对较好。“这与对抗性有关,端游电竞的操作要求能提高赛事的精彩程度和观赏性。”

中国电竞行业目前呈现出游戏公司牵头的特点。一些游戏公司并不局限于产业链上游提供游戏产品,而以开展业务、投资等方式参与到电竞行业中。

于2018年宣布启动网易电竞NeXT.该赛事官网介绍,NeXT即Netease Esports X Tournaments,是网易游戏旗下首个集合多款热门游戏的专业电竞赛事,通过线上预选以及线下决赛的形式,为网易游戏爱好者提供参与、观赏以及游戏文化沉浸式体验的综合性电竞赛事活动。官网显示,《梦幻西游》《阴阳师》《哈利波特·魔法觉醒》《第五人格》等不同类型的游戏均有过历史赛程。

网易还将电竞化思路用于出海战略。在东南亚市场,网易将战术竞技手游《终结战场》打造成系列赛事,建立了职业联赛、城市赛、网吧与社区赛三层竞技体系;在欧美市场,网易的《The Lord of the Rings: Rise to War》(指环王:战争崛起)则搭载了“赛季制地缘战略玩法”。

腾讯于2010年前后开始布局电竞业务,《英雄联盟》职业赛事LPL是该公司最为核心的电竞赛事。手游《王者荣耀》发布后,腾讯也推出相应的KPL职业联赛。目前,LPL和KPL当属国内热度最高的电竞赛事。

2021年底,腾讯旗下的天美工作室启动了子品牌天美电竞。天美工作室旗下拥有《王者荣耀》《QQ飞车手游》《使命召唤手游》等多款游戏。天美电竞成立,意味着其整个电竞业务确立了属于自己的团队体系。

完美世界电竞是电竞产品《DOTA2》《CS﹕GO》在中国大陆的独家运营商,于2021年举办了《DOTA2》冬季职业巡回赛-中国联赛(DPC)、2021 RMR亚洲区春季赛-《CS﹕GO》联赛第一赛季(PWLS1)等赛事,以及首届完美电竞嘉年华。还与Valve Corporation达成战略合作,成为Steam在中国大陆的唯一运营商。

信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷对记者表示,电竞赛事过程中,游戏画面和操作特点向观众充分展现,吸引他们购买游戏,从而反哺游戏销售业务。“电竞观赛门槛并不高,没有玩过游戏的观众们也只需明白谁率先冲过终点线或击败敌人,谁就是最后的赢家。”她以《英雄联盟》为例介绍,由于LPL联赛不断升级以及IG首夺S赛冠军的带动,游戏上线年仍吸引着大量老玩家回归和新玩家入场,这种热情在2021年EDG夺冠后复现。

冯翠婷进一步表示,游戏公司可以通过职业赛事和大众赛事并行扩大玩家群体,网易、腾讯的多款游戏已经成为例证。专业的职业联赛给俱乐部和选手营造了稳定的发展环境,保证了赛事的高竞技性,但同时也造成行业发展上下不均的问题。网易的职业联赛、城市赛、网吧与社区赛三层竞技体系可以让赛事以及游戏向更多下沉市场靠拢,这种“轻竞技、重参与”的赛事定位,可以让大众参与度更高,更有利于市场的开拓。

就国内电竞市场的发展状况而言,冯翠婷认为其尚处初级阶段,且资本对电竞行业仍持较保守的态度,电竞市场主要收入来自少数头部产品。她认为,正是这些企业举行的各类拓展用户的赛事加速推动国内电竞行业的发展,而赛事中游戏的操作性、竞技性只有在游戏发展起来、有能力举办高等级赛事后,才能得到保证。

中国电竞行业还面临着其他不确定因素。《报告》认为,中国电子竞技游戏市场收入增速放缓,除了受整个游戏行业发展趋势左右外,新冠肺炎疫情冲击也是原因之一。与游戏行业不同,电竞市场依赖线年持续受到疫情的影响,重要电竞赛事线下活动减少,而线上模式很难实现商业变现。

此次MSI赛事中,RNG就以线上参赛的方式与“东道主”韩国队进行较量。5月13日,在RNG已经取得3∶0成绩的情况下,《英雄联盟》赛事官方突然表示,上海战队基地与釜山赛场存在网络延迟和设备环境差异,RNG所参与的比赛中出现了未曾预料的对阵双方延迟不同的情况,官方决定有RNG出赛的所有三场比赛进行重赛。此事引起中国观众强烈愤慨,“RNG重赛”这一话题登上微博热搜。最后RNG顶着更大的赛程压力完成重赛。

电竞赛事是否可能转移到线上举办?易观互娱行业资深分析师廖旭华给出否定答案。他表示,电竞要实现体育化,就必须深入城市、深入社区,这样才能构建用户基础,提供更多商业机会。就技术方面而言,他认为还不具备发展线上电竞的条件,线下活动限制减少之后,电竞一定会继续回到线下。“可能在很远的未来可以实现全线上,但是现在还看不到要多久。”

电竞观赏的核心是竞技、操作,而人才培养则是电竞行业中的重要一环。廖旭华介绍,目前电竞选手发展的主要路径是高玩-试训-晋升:“首先需要成为一名全国领先的玩家,然后就会收到俱乐部的试训邀请,通过试训选拔之后就会开始职业化培训,最终逐步晋升成一线年,国家新闻出版署印发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷

的通知》,其中要求“所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日的20时至21时向未成年人提供1小时服务”。上述政策是否会影响到电竞人才的培养?对此,廖旭华认为,会有影响,但利大于弊。“以前很多未成年人对于职业电竞存在不切实际的幻想。”他表示,俱乐部已经有成熟的培养体系,行业有能力克服这个困难。

此外,廖旭华表示,目前电竞行业内真正具备电竞可能性的产品还太少。在他看来,诸如《英雄联盟》《Dota2》《CS﹕GO》等产品比较成功,但大部分公司仍然只是将电竞作为游戏运营的一部分,游戏本身的玩法和设计仍需多下功夫。